Search Engine Advertising : 搜尋引擎行銷應該包含什麼? Web Optimization Sem 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 當你花了大量的時間與金錢執行SEO的同時,你也是在執行SEM,今天要告訴大家什麼是SEM,而和SEO又有哪些不同。 SEM以廣義來說,只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷,就屬於SEM的範疇,因此,SEO 也是SEM的其中一環。 您可以在各大人力媒合平台如Tasker找到有在接案的廣告投手,給您廣告素材製作、投放的建議;或者您也可以考慮找奧美、台北數位等老牌且有信譽的廣告代理商為您服務。 特別要注意的是,廣告後台的數據跟 Search Console一樣,並不是"即時"的數據;所以,為了評估成效,如果有重要的設定變更,記得記錄下來以便對照。 KOL 是指特定領域的關鍵意見領袖,在網路銷售領域中,明星藝人、知名部落客、網紅網美、Youtuber等等都在此範圍,只要粉絲數夠多,都可以算是KOL,俗稱的「業配文」就是這種行銷方式的產物。 在比較優劣勢之前,先來了解常見名詞 SEM 和 web optimization 的區別。 這些英文縮寫看似很簡單,但是很難馬上被理解,來來來,讓我說人話來快速介紹一下。 日本是全球第三大的電商市場,年收入高的消費族群年齡為 forty five ~ 64 歲,這些消費族群購買力強,重視產品的品質,以及品牌提供的長期客戶服務,一旦這些消費者認同一個品牌,就會重複回購產品,成為忠實顧客。 seo 在你準備投放 SEM 廣告時,雖然能為品牌帶來曝光,但同時也需消耗大量的成本,你必須確認投放關鍵字是否精準。 SEM廣告只會在用戶搜尋關鍵字時出現,也就是說:SEM廣告只會投放到有需求的客戶面前,不會投放給無關的閒雜人等。 SEM全名是Search Engine Marketing,翻成中文就是搜尋引擎行銷,最早被定義為需要透過搜尋引擎進行的所有行銷方式;而SMM、EDM雖然也是透過網路進行的行銷方式,但並非透過搜尋引擎,因此不能算是SEM。 必須短期收到成效的,就要先進行 PPC;若想要做長期的 SEM規劃,就要評估 PPC的投放時間,並擬定 SEO的內容發佈進度。 當公司準備要制定網路行銷策略時,都會想究竟要做SEO、PPC還是SEM? 哪一種會對公司業績最有利,而網路行銷公司講得天花亂墜,網路資料也看不懂,這篇文章簡單說明這三者差別。 GDN 的覆蓋率非常之高,據 Google 提供的數字,GDN 可以觸及 90% 的網路使用者,且數字還在持續上升。 至於策略,GDN 的用戶普遍會用上 Re-marketing/Re-targeting 技巧。 朋友 Emily 是一間誇國軟件公司的 Marketing Manager,多數在世界不同的展覽會作宣傳。 點擊付費廣告可以有效增加搜尋引擎結果頁的曝光,白話說就是購買關鍵字行銷,讓你所購買的網站內容可以出現在搜尋結果中的前幾欄位上。 從廣告的角度來看,哪怕點擊成本並不貴,但是長期要保有這些關鍵字排名都是一筆不小的費用。 但是通過 SEO 行銷,可以針對這些關鍵字進行優化來搶佔自然搜尋排名,並製定減輕廣告費用負擔的操作策略。 ► 建立權威網站:我認為建立權威網站的最佳方式之一就是學會如何做好 SEO,因為 web optimization 不只是操作自然搜尋排名,更是關乎到使用者體驗、內容、網站結構…。 而且自然搜尋排名對於潛在客戶來說往往更具信譽度、佔領心智地位,因為這並不是付費廣告。 希望以上文章能對你有一點啟發,說回 Emily,她最後做一個國家的 search engine optimization 及 three 個國家的 SEM,因為她清楚知道其中一個國家的關鍵字那個最容易轉化,而另外 3 個國家則要透過測試才能作出結論。 對網絡銷售有較深認識的話,應該知道現在消費者的接觸面非常之多, Google Analytics 一看,你會看到其實訪客在購物前可能已經經過兩個媒介,包括 Adwords 及 search engine optimization 。 有睇開這個網站的朋友,大概都知道什麼是 SEO,就是做一些工作令 Google 覺得你的網站對讀者來說有價值,從而令你網站排名提高。 假設你開設了一間纖體公司,你在 Google 買下關鍵字廣告,你不知道那些詞或詞語會帶來生意,於是你買下大約 30 個能想到得的關鍵字。 如果你的產品只供應於某地方,你可以指定廣告出現在某些地區或國家。 SEM 就是在搜尋引擎結果頁上投放廣告,而廣告雖然需要付費,但是可以依照數據隨時進行調整,像是停掉沒效果的廣告、優化品質分數和網頁……等等後再次出擊,無須等待漫長的時間才能看到改變。 優質的SEO內容需要投入人力、金錢來製作,並且需要時間等待被看見,因此從短期操作來看,關鍵字廣告的的成本較低。 但關鍵字的競價只會愈來愈高,且一旦停止付費,流量就會消失。 ► 跳出率與停留時間:當有人透過關鍵字點擊進入你的網站時,這只是表示吸引了搜尋用戶,但是,如果某些關鍵字所帶來的流量跳出率很高,這可能表示你不是別人的菜(可能是產品、內容或網站設計不夠好)。 透過廣告後台的數據分析,你將能夠更準確了解每個關鍵字的轉換成效,透過廣告測試關鍵字後再投入 web optimization 會是更明智的流程。 另外,別忘記使用 Google 關鍵字規劃工具,查看每月搜尋量。 ► 需要立即性流量:搜尋廣告可以快速獲得網路流量,這不需要像 search engine optimization 長期優化才能在搜尋結果頁獲得曝光,只要廣告獲得刊登批準,廣告就會開始投放給受眾。 建議先瞭解廣告層級的基本概念,做好每次的廣告活動架構,並參考廣告設定的格式後,預先撰寫好廣告文案,以節省實際操作後台的時間。 舉例來說,母親節的禮盒促銷活動,會需要一個獨立的"廣告活動",預計在母親節前一個月開始跑廣告,並確認總預算多少。 根據國外有 32 萬人次訂閱的 VFX 影片後製教學頻道 「SonduckFilm 」精選出來的 Top 10...