Search Engine Advertising : 搜尋引擎行銷應該包含什麼? Web Optimization Sem 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 ► 不具有SEO能力:SEO 大道至簡一點都不複雜,但也絕非只是填寫關鍵字就能搞定一切的。 換句話說,如果根本沒有充足的相關知識和能力,網站估計是很難讓搜尋引擎認同和喜歡的。 此外,有些網頁面本身就很難符合 SEO 要點而設計,例如:名單擷取頁和活動頁,類似情況的網站或網頁採用搜尋廣告可能遠比 web optimization 來得適合。 ► 品牌度:投放廣告可以使品牌獲得更多能見度,即使搜尋用戶沒有點擊廣告,都有機會使他加深印象、記住你的企業品牌。 這對於當下幫助或許不大,不過日積月累和數量的影響下將是非常有用的。 Facebook 不得不改變演算法 Facebook演算法如何運作 新Facebook演算法的正例與反例 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存 讓人們願意參與討論 創立社團 禁用觸及率誘餌 分析、基準化你的貼文表現 假新聞充斥! Facebook 不得不改變演算法 Facebook 演算法(註:Facebook 用於決定要「餵」你哪些內容的計算方式)具有很大的煽動力與影響力。 有睇開這個網站的朋友,大概都知道什麼是 SEO,就是做一些工作令 Google 覺得你的網站對讀者來說有價值,從而令你網站排名提高。 假設你開設了一間纖體公司,你在 Google 買下關鍵字廣告,你不知道那些詞或詞語會帶來生意,於是你買下大約 30 個能想到得的關鍵字。 如果你的產品只供應於某地方,你可以指定廣告出現在某些地區或國家。 在整個網路世界當中,我們透過各種方式來增加曝光度,讓整個搜尋引擎結果頁面都能出現我們的網站,提升我們的網路行銷曝光度。 SEO又稱為搜尋引擎優化,主要是以無須付費的方式提升網站於自然搜尋上的排名,不論搜尋用戶如何點擊網站皆不需要額外付費。 當你Search SEO服務,會發現他們會使用Google 廣告。 當你停止購買關鍵字廣告,網站就不會再出現在Search Engine。 當你花了大量的時間與金錢執行SEO的同時,你也是在執行SEM,今天要告訴大家什麼是SEM,而和SEO又有哪些不同。 SEM以廣義來說,只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷,就屬於SEM的範疇,因此,SEO 也是SEM的其中一環。 您可以在各大人力媒合平台如Tasker找到有在接案的廣告投手,給您廣告素材製作、投放的建議;或者您也可以考慮找奧美、台北數位等老牌且有信譽的廣告代理商為您服務。 特別要注意的是,廣告後台的數據跟 Search Console一樣,並不是"即時"的數據;所以,為了評估成效,如果有重要的設定變更,記得記錄下來以便對照。 這幾個月我會陸續把與SEO數據有關的基礎、延伸、進階應用補上幾篇"SEO數據分析"系列文章,但我會建議你在閱讀...... GDN 的全稱是 Google Display Network,但凡網站按裝了 Google 的廣告程式碼,均會成為廣告聯盟的一份子。 社群行銷的範圍其實相當廣泛,除了建立 FB 粉絲團之外,提供線上行動客服、開發專屬行動 APP、App 的 UI/UX 介面、Instagram 行銷、LINE@ 生活圈行銷等,都可以算是社群媒體行銷的一部分。 據Nielsen 在2016的「全年網路使用行為接觸率」調查,網路的接觸率高達89.7%,已然經超越電視的接觸率86.5%。 SEO一般需要 1 – 2個月才登上Google首頁,SEM只需48小時內就OK,所以在一些促銷活動或假期特別優惠,使用SEM無疑是一個更聰明的方法。 ► 建立長期性流量:雖然要出現在搜尋結果頁第一頁無法一蹴可幾,甚至一兩週之內都無法發生。 雖然 search engine optimization 想看到成效確實需要一定的時間,但是一旦網站順利獲取好的搜尋排名,將可以享受持續性流量。 但對於特別競爭或具有高轉換價值的關鍵字,SEO的排名浮動性就會比較高,此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。 SEO(全名 Search Engine Optimization,中文稱為搜尋引擎最佳化)是一種透過了解搜尋引擎的運作規則(演算法)來調整網站,以提升網站在搜尋結果頁的排名方式。 由於用戶往往較留意搜尋排名較高的結果,SEO 的目的正是在提升網站搜尋結果的自然排序。 透過廣告後台的數據分析,你將能夠更準確了解每個關鍵字的轉換成效,透過廣告測試關鍵字後再投入 SEO 會是更明智的流程。 另外,別忘記使用 Google 關鍵字規劃工具,查看每月搜尋量。 ► 需要立即性流量:搜尋廣告可以快速獲得網路流量,這不需要像 web optimization seo 長期優化才能在搜尋結果頁獲得曝光,只要廣告獲得刊登批準,廣告就會開始投放給受眾。 比如:當用戶搜尋某牌筆電的相關性能,看到標題是他所需要的,結果內文並沒有更深入的解說,或是完全沒有提及,甚至是利用黑帽 search engine optimization 在網頁裡塞入大量無意義的關鍵字、隱藏關鍵字,或是購買大量連結連到要操作的網站,企圖在短時間衝高排名。 另外,Google 也需要時間觀察才能評估與更新搜尋排名,所以即使非常努力地執行網站優化,仍然需要時間才能提升在搜尋結果頁中的排名、獲得更多搜尋流量。 ► 花時間:要完成 search engine optimization 的相關工作無法一蹴可幾,這可能需要幾週的時間來完成或針對現有問題進行調整改善,因此提升搜尋結果排名完全無法今天做完明天享受。 一起使用 SEM 和 web optimization 可以確保更穩定與掌控 Google 搜尋通路與流量。 因此,如果預算非常吃緊或產品利潤較低,那麼將很難透過SEM而獲利;另一方面,SEO雖然也需要花錢,不過更多的會是投入時間,而不是投入金錢(除非外包代操)。 ► 公平競爭:搜尋引擎的運作機制越來越聰明,雖然表示無法輕易投機作弊,這也表示即使你只是個人或微型企業,只要掌握到訣竅,仍然可以得到比大品牌更好的搜尋排名位置。 SEO全名是Search Engine Optimization。 與SEM 最大分別是,Google不會收了你錢,然後把你的搜尋排名提高。 如果你希望用SEO的方法,將網站排在Google首頁,你就需要做好網站的優化。 P.S:應用程式廣告只會在用戶使用行動裝置(智慧型手機、平板電腦等)時出現,如果是使用電腦搜尋則不會出現。