什麼是sem? 和seo有什麼不一樣 ? Whoops Search Engine Optimization 可以說,On-page SEO的本質在於讓網站的內容與使用體驗更貼合瀏覽者的需求,因此在獲得曝光的同時,也能得到優化過的品牌網站,並在日後繼續創造流量,領先競爭者。 不管是SEM還是SEO都是為了要曝光、流量、轉化,因此SEM與SEO沒有誰好誰不好,一般情況之下,大多數的企業都會同步執行SEM與SEO,同時採用這兩種策略能夠保證在短期與長期的戰略當中,都能長久的獲得市場的青睞,進而維持企業與產品的競爭力。 SEM曾被用來統稱與涵蓋整個SEO自然搜尋引擎優化與付費的廣告投放優化的統稱,簡言之,所有的網路行銷都可以被稱之為SEM。 SEM是能夠快速為您帶來流量與點擊的行銷方式,但因為需要持續投放金錢,因此長期下來將會是一筆很大的支出,並不建議您完全依靠它來為您帶來流量。 比較可惜的是,Google Ads關鍵字規劃工具雖然可以免費使用,但如果您並未投放廣告,那麼關鍵字規劃工具提供給您的只會是搜尋區間,而不是詳細的搜尋量。 當你在 Google 搜尋某些關鍵字的時候,你會注意到最上方的搜尋結果會顯示"廣告"字樣。 此外,必須澄清一個常見迷思,購買關鍵字廣告並不會提升在 seo Google 的自然搜尋排名,反之亦然。 這是一種透過鎖定某些關鍵字,並在用戶搜尋這些關鍵字時顯示廣告的行銷方式。 如果你獲得許多曝光次數,但點擊次數很少,那麼廣告和關鍵字可能需要進行調整。 對於長期、未來而言,SEO 非常值得投入,不會隨著時間的推移或停止投入預算而喪失一切,也有機會創造更高的轉換率與品牌度,也能降低對付費廣告的依賴。 除了關鍵字之外,你還必須提供能迎合搜尋用戶的內容,事實上,如果缺乏有價值的好內容,我現在所說的方法基本上都是無用武之地的。 不過單純看跳出率不一定能正確判斷,此時需要加上停留時間作為分析的輔助。 這種情況有許多原因,例如網頁做得太差、跟想像有實際落差、價格沒有優勢…等,在這種情況下,需要優化著陸頁或提案。 對於關鍵字廣告來說,目標至少是在3%至5%之間,甚至可以更高。 ► 點擊率(CTR):測試廣告的有效性第一步是查看獲得的曝光次數和點擊次數,其中自然也會看到點擊率。 此時此刻,請運行備用計劃:關鍵字廣告,使用它來填補 search engine optimization 不夠強大之處。 如果你想角逐的關鍵字無法短期勝出,那麼廣告就是另一條要走的路了。 透過 SEM 進行搜尋引擎行銷需要付費給搜尋引擎平台,如 Google 或 Yahoo,用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容(也就是你付費買的廣告內容),最常見的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。 相反地,SEO 是針對搜尋引擎的演算法進行SEO網站優化,爭取首頁排名,讓網站曝光在自然搜尋結果的版面。 其實 SEM 和 SEO 兩者獨立但密切相關,像是如果你已經投入許多預算和時間在建立自己的品牌和網站,但搜尋頁面的排名結果仍然不佳,你可以嘗試同時操作 SEM 和 SEO,來幫助你更快達成網站曝光目的。 這篇文章將教你釐清 SEM 和 search engine optimization 的操作方法和目的為何,之間有什麼區別,你又如何能透過 SEM 搜尋引擎行銷提高在搜尋引擎曝光的機會。 在讓人們「沒有」感覺「被推銷」的情況下,將對他們有異的優質內容放進市場中,並置入品牌、商品與服務於無形間,先引起潛在客戶的興趣,再讓潛在顧客自行透過搜尋引擎、社群網站等工具去發現。 你先無條件提供人們他們想了解的內容,抱持的想法是潛在顧客接下來會購買更多你的產品或服務,因為這些東西幫助他們達成目標。 ► 低預算:如果願意花時間學習與自行操作,SEO 相對來說是低成本的有效行銷方式,相對地,選擇外包往往會貴得多。 如前面所述,SEO 被翻譯為搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化,字面上或許不是那麼容易被理解。 簡單地說,這是一種不倚賴付費廣告,就能提高自然搜尋排名的方式。 有強大的自然搜尋作為基礎,再透過搜關鍵字廣告加以補強或強化,進一步提高曝光率和轉化率。 但是一旦停止花錢就什麼都沒了,因此只是單純依賴付費廣告而忽略 web optimization 是不夠明智的。 願意投入優化與執行調整,可以說是提升數位行銷效益的不二法門,一直在講求的大數據,除了要收集數據、分析數據之外,也必須要去實際落實且反覆執行,否則都只是掛在嘴邊的無用口號而已。 但對於特別競爭或具有高轉換價值的關鍵字,SEO的排名浮動性就會比較高,此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。 SEO(全名 Search Engine Optimization,中文稱為搜尋引擎最佳化)是一種透過了解搜尋引擎的運作規則(演算法)來調整網站,以提升網站在搜尋結果頁的排名方式。 由於用戶往往較留意搜尋排名較高的結果,SEO 的目的正是在提升網站搜尋結果的自然排序。 透過廣告後台的數據分析,你將能夠更準確了解每個關鍵字的轉換成效,透過廣告測試關鍵字後再投入 web optimization 會是更明智的流程。 另外,別忘記使用 Google 關鍵字規劃工具,查看每月搜尋量。 ► 需要立即性流量:搜尋廣告可以快速獲得網路流量,這不需要像 SEO 長期優化才能在搜尋結果頁獲得曝光,只要廣告獲得刊登批準,廣告就會開始投放給受眾。 比如:當用戶搜尋某牌筆電的相關性能,看到標題是他所需要的,結果內文並沒有更深入的解說,或是完全沒有提及,甚至是利用黑帽 web optimization 在網頁裡塞入大量無意義的關鍵字、隱藏關鍵字,或是購買大量連結連到要操作的網站,企圖在短時間衝高排名。