Sem : 什麼是 Search Engine Marketing ? 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:Seo:sem 若是經營電商的品牌,在還沒辦法短期收到 SEO成效,又有銷售、進貨存貨等壓力時,在 SEM的佈局比例上,可能就要先提高 PPC的預算,待穩定後再漸漸分配到 SEO。 簡單來說,SEM 搜尋引擎行銷就是"發生在搜尋引擎上的所有行銷",也就包含了 SEO(自然搜尋優化)與 PPC廣告(關鍵字廣告)。 而 SEM的創始人兼推廣人 Danny Sullivan更進一步改稱他為"Search Marketing 搜尋行銷"。 【工作內容】 你的初期工作內容會以數位行銷為主,其餘品牌行銷相關事務為輔: 1. 與內部或外部公關/行銷團隊合作,操作品牌數位平台之 SEO、SEM、社群廣告 (官網、部落格、Linkedin、Facebook 等)。 為數位平台及實體宣傳品撰寫或編輯知識型文章和行銷文案 (中英文)。 觀察語言服務產業發展與市場需求,規劃數位與實體、線上線下整合行銷活動。 與內部或外部美編、平面設計、資訊設計、公關等團隊合作,製作數位與實體行銷素材。 SEM 是按點擊付費的,透過 Google 競價來決定優先順序,從幾塊、到幾百塊都是有可能的。 以上的標準都是為了防止黑帽SEO以無用連結濫竽充數,嚴重者甚至會被Google屏蔽,無法出現在搜尋結果中。 因此面對報價極低的業者,需謹慎對方是否使用了違反規則的手段。 P.S:應用程式廣告只會在用戶使用行動裝置(智慧型手機、平板電腦等)時出現,如果是使用電腦搜尋則不會出現。 seo 在最終決策期階段的用戶一般已經決定要購買了,這時候他們會最想知道「該去哪裡買?」、「需要多少錢?」這一步可能輸入的關鍵字就是「廠牌+商品名稱+地址」或是「廠牌+商品名稱+價格」,例如「mooInk 7.8吋閱讀器 多少錢」。 內容是操作 SEO最重要的排名因素之一,也是最花費人力資源的部分。 SEM 是站在 web optimization 的基礎上,再運用 PPC (點擊付費式廣告,Pay Per Click) 換取曝光和數據,大幅縮短測試市場、跟市場互動的時間,補足關鍵字建議工具不完全精確的缺點,針對準確的字詞投放廣告,鎖定目標受眾。 關鍵字研究對於 SEM 規劃來說,仍然是不可或缺的! 使用關鍵字工具進行關鍵字研究,是 SEM 成功運行的關鍵,就像 SEO 一樣,必須不斷測試甚麼樣的關鍵字跟文案較能爭取到較高的點擊和轉換率。 如果你獲得許多曝光次數,但點擊次數很少,那麼廣告和關鍵字可能需要進行調整。 但是,如果點擊率很好,那麼這就是很合適的關鍵字與文案了。 對於長期、未來而言,SEO 非常值得投入,不會隨著時間的推移或停止投入預算而喪失一切,也有機會創造更高的轉換率與品牌度,也能降低對付費廣告的依賴。 ► 所屬產業競爭程度低:當你所屬的產業搜尋排名競爭較低時,選擇 SEO 不僅可以節省預算,也容易在短期內看到效果。 相對地,如果自然搜尋排名競爭激烈,但關鍵字的每次點擊費用不高,那麼搜尋廣告可能比 web optimization 更為合適。 統廣告常透過大量投放以增加「有效曝光度」,但投放太少時能見度不足、過多則容易造成民眾反感,且受眾只能被動接收資訊。 現在的消費者更偏好主動出擊,使用Google搜尋等方式取得想要的資訊,也更信任自己找到的資訊。 此外,社群網站上親朋好友與「網紅」提供的資訊也更有影響力。 而所謂的自然流量要如何達成,其便要依照搜尋引擎的偏好去調整網頁的內容及品質,不管是調整網站的使用者方便性、提高文章品質、埋取高品質的連結或是適時地添增影音內容都是方法之一,當然也不能忘了關鍵字的優化。